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「央廣網(wǎng)評」各地文旅“卷”起來 做好外宣更要練好內(nèi)功

更新時間:2024-01-15 08:41:00 點擊次數(shù):1163 次

今年開年以來,各地“文旅秀”成為全網(wǎng)最熱的話題。先有哈爾濱花式寵游客斬獲一波好評,很快,沈陽、延吉等地爭相擺出自家特色景點,熱情邀請游客順道來玩。就在這兩天,由山西、山東、河北、河南組成的“山河四省”更是“卷”了起來。各地文旅部門加班加點,在網(wǎng)絡(luò)官方賬號上“瘋狂輸出”創(chuàng)意視頻,向廣大網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)卮蠛煤由健⑷宋木包c、特色美食等,視頻更新頻率之高、花樣之多前所未有,甚至有一較高低之勢。廣大網(wǎng)友則熱情參與其中,當(dāng)起“監(jiān)工”“軍師”,出謀劃策不遺余力。

早在去年,就有多地文旅局長在網(wǎng)上古裝出鏡等花式推介當(dāng)?shù)孛谰懊朗?。相比之下,此次“山河四省”的文旅宣推,雖也以短視頻形式出現(xiàn),但內(nèi)容和運營方式顯得更為豐富。其突出特點有兩個,一是“蹭”東北冰雪熱點,借力宣傳本地文旅資源;二是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢,與網(wǎng)友共同策劃、互動傳播。譬如,無論是此前廣西砂糖橘與黑龍江蔓越莓的友愛互動,還是近來“好客山東”推出的“喊麥”歌曲《都是東,同根生》,目的都非常明確——希望通過關(guān)聯(lián)大火的“爾濱”獲得流量關(guān)注。借力發(fā)力,這樣的方法確實很巧。值得一提的是,各地文旅部門密切關(guān)注網(wǎng)友在留言中提出的需求和建議,開啟“在線聽勸”模式,盡力做到有求必應(yīng),較好調(diào)動了廣大網(wǎng)友參與的積極性,提高了宣推的針對性、趣味性和有效性。這既是以人為本的體現(xiàn),也是集思廣益之舉,有利于打造特色文旅品牌。

應(yīng)該說,這些地方的文旅部門和網(wǎng)友都下了很大力氣,人們充分感受到各地不甘落后、努力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的迫切心情、十足干勁和滿滿誠意。從目前“河南文旅”“山西文旅”等官方賬號的迅速漲粉,及一些短視頻高達(dá)幾十萬的點贊可以看出,此次宣推效果是明顯的。其中一些經(jīng)驗值得總結(jié),也值得各地參考借鑒。同時,我們也要警惕用力過猛,避免出現(xiàn)走偏走歪的現(xiàn)象。

我們還要認(rèn)識到,推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,各地不僅要千方百計做大做好外宣工作,讓當(dāng)?shù)氐拿谰懊朗澈吞厣幕瘡V為人知、吸引人來,更要扎扎實實練好內(nèi)功,逐步提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務(wù)水平。這才是游客和當(dāng)?shù)孛癖娮钚枰?、最期待的,也是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。否則,說得天花亂墜行動卻跟不上,效果只會適得其反。正如網(wǎng)友所言,“這‘潑天的富貴’輪到我時,我一定要倍加珍惜、努力接住?!保ㄑ霃V網(wǎng)評論員 陳銳海)


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